A Vila Mágica da Yerba Matte
Desenvolvido para a campanha de Dia das Crianças de 2025 da Yerba Matte, este projeto propõe a criação de um universo narrativo lúdico capaz de fortalecer a conexão emocional entre a marca e seu público de forma leve, divertida e memorável.
Yerba Matte's Magical Village
Developed for Yerba Matte’s 2025 Children’s Day campaign, this project proposes the creation of a playful narrative universe designed to strengthen the emotional connection between the brand and its audience in a lighthearted, engaging, and memorable way.
TAGS:
Characterer Design - Assemblable Printed Material
Vectorial Illustration - Dieline Development
O CONCEITO DO PROJETO [pt/br]
A proposta parte da tradução dos atributos e valores da Yerba Matte para uma linguagem visual direcionada ao público infantil. Para isso, foram utilizados princípios da teoria dos arquétipos como ferramenta de construção simbólica, permitindo transformar características da marca em personagens, cenários e elementos colecionáveis dotados de identidade e significado próprios.
PROJECT'S CONCEPT [en]
The concept is based on translating Yerba Matte’s attributes and values into a visual language tailored to children. To achieve this, principles of archetypal theory were used as a symbolic design framework, transforming the brand’s characteristics into characters, environments, and collectible elements with their own unique identities and meanings.
[pt/br]
O resultado é a "Vila Mágica da Yerba Matte", um ecossistema visual composto por personagens e objetos montáveis que estimulam a imaginação, a interação e o vínculo afetivo com a marca. Além de ampliar o potencial de engajamento da campanha, o projeto resgata referências das tradicionais ações promocionais que marcaram gerações, incorporando o valor da nostalgia como estratégia de comunicação.
[en]
The result is "Yerba Matte’s Magical Village," a visual ecosystem composed of characters and buildable objects that encourage imagination, interaction, and an emotional bond with the brand. Beyond enhancing the campaign’s engagement potential, the project draws inspiration from the classic promotional campaigns that shaped generations, leveraging nostalgia as a strategic communication tool.
[pt/br]
Em contraponto ao ambiente predominantemente digital em que as crianças estão inseridas, a iniciativa incentiva experiências analógicas por meio de atividades de recorte, colagem e montagem. Dessa forma, a campanha promove momentos de interação familiar e estimula habilidades criativas e motoras, transformando a experiência com a marca em uma atividade participativa, tangível e significativa.
[en]
As a counterpoint to the predominantly digital environment in which children are immersed, the initiative encourages hands-on, analog experiences through activities such as cutting, folding, and assembling. In doing so, the campaign fosters meaningful family interactions while stimulating creativity and motor skills, transforming the brand experience into a participatory, tangible, and memorable activity.
